La chaîne de fast-food philippine Jollibee fait une entrée remarquée dans le secteur du jeu vidéo avec le lancement de sa campagne innovante, Gamejoy.
Cet effort marque un tournant pour la marque, qui s’efforce de se rapprocher de la communauté des joueurs de manière originale.
Conçu par l’agence de design Octopus&Whale, Gamejoy crée un écosystème reliant Jollibee à UniPin, une plateforme de portefeuille électronique, ainsi qu’à des éditeurs de jeux renommés tels que Garena, NetEase et OurPalm.
Cette initiative vise à récompenser les consommateurs pour leur fidélité envers Jollibee et leur engagement dans divers jeux en ligne.
Jollibee déploie une campagne eat-to-earn à l’échelle nationale
Le déploiement national dans tous les restaurants Jollibee aux Philippines introduit les Gamejoy Credits.
Ces crédits virtuels sont attribués à chaque achat d’un Combo Gamejoy spécifique et peuvent être échangés dans un catalogue UniPin de plus de 10 000 jeux.
Cette activation rompt avec les systèmes de récompenses in-game traditionnels en établissant un mécanisme d’entrée dans le monde réel.
“Nous savons que les joueurs n’aiment pas être interrompus,” a déclaré Ferns Yu, président de Jollibee Philippines, lors de Gamejoy Con, leur première convention de jeu. “Au lieu de perturber leur expérience, nous leur avons ouvert nos portes, avec des récompenses gratuites à la clé.”
“Les joueurs ne forment pas un groupe homogène; ils sont aussi divers que les jeux qu’ils pratiquent,” a ajouté Dorothy Dee Ching, VP et responsable marketing chez Jollibee. “Nous avons donc créé une récompense qui s’adapte à différents genres, plateformes et types de joueurs — rassemblant ainsi tous les passionnés de jeux autour d’une même table.”
Qu’est-ce que Gamejoy ?
Gamejoy se distingue des activations classiques en intégrant un système de conversion réel vers le digital. Contrairement à d’autres campagnes qui se déroulent uniquement en ligne, Gamejoy engage les utilisateurs par l’achat d’un repas chez Jollibee. Cette interaction physique débouche directement sur des avantages in-game.
Au cœur de cette initiative se trouve un système de monnaie lié aux repas. Chaque Combo Gamejoy acheté offre un code unique permettant d’obtenir des Gamejoy Credits.
Cette méthode lie directement la consommation chez Jollibee aux récompenses numériques, transformant chaque repas en opportunité d’accumuler de la valeur dans l’univers du jeu.
Enracinée dans la culture du jeu aux Philippines et les préférences des consommateurs, la plateforme Gamejoy présente également un potentiel d’expansion à l’international. Son cadre et ses mécanismes sont conçus pour être adaptables sur différents marchés mondiaux.
- 10 000+ jeux disponibles via UniPin
- Récompenses basées sur l’achat de repas
- Collaboration avec des éditeurs de renom
Avec Gamejoy, Jollibee ne propose pas seulement un service; il crée une expérience enrichissante où la gastronomie rencontre le divertissement numérique. Restez à l’affût, car cette initiative pourrait redéfinir la manière dont nous percevons les interactions entre le monde réel et virtuel.
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